IAH
Le lien qui interroge à l’ère de l’IA
Une campagne de sensibilisation imaginée pour l’Institut pour l’Avenir Humain (IAH) autour de la solitude à l’ère des IA. Il met en lumière des usages en pleine expansion, qui accompagnent au quotidien mais questionnent notre rapport aux liens humains.
IAH
Le lien qui interroge à l’ère de l’IA
Une campagne de sensibilisation imaginée pour l’Institut pour l’Avenir Humain (IAH) autour de la solitude à l’ère des IA. Il met en lumière des usages en pleine expansion, qui accompagnent au quotidien mais questionnent notre rapport aux liens humains.
Campagne | Direction artistique | Print | Motion
Analyse du brief | Recherche et insight | Concept créatif | Direction artistique | Supervision du print et du motion
Léa HERMANN, Amaury LATRECHE, Tom GRILLET-AUBERT
Campagne | Direction artistique | Print | Motion
2026 - 3 jours
Analyse du brief | Recherche et insight | Concept créatif | Direction artistique | Supervision du print et du motion
Léa HERMANN, Amaury LATRECHE, Tom GRILLET-AUBERT
Démarches
Démarches
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Le problème constaté
L’intelligence artificielle s’installe partout dans notre quotidien : elle répond, propose, génère, anticipe. Mais à force de déléguer, une question s’installe : est-ce qu’on utilise encore ces outils… ou est-ce qu’ils commencent à nous façonner ?
Le problème constaté
L’intelligence artificielle s’installe partout dans notre quotidien : elle répond, propose, génère, anticipe. Mais à force de déléguer, une question s’installe : est-ce qu’on utilise encore ces outils… ou est-ce qu’ils commencent à nous façonner ?
71 % des 18–24 ans déclarent se sentir seuls, bien au-dessus de la moyenne nationale. (Fondation Jean-Jaurès / Usbek & Rica)
71 % des 18–24 ans déclarent se sentir seuls, bien au-dessus de la moyenne nationale. (Fondation Jean-Jaurès / Usbek & Rica)
Près de 3 adolescents sur 4 utilisent déjà des IA conversationnelles comme compagnon. (Common Sense Media, 2025)
Près de 3 adolescents sur 4 utilisent déjà des IA conversationnelles comme compagnon. (Common Sense Media, 2025)
800 millions d’utilisateurs utilisent des IA conversationnelles chaque semaine. (OpenAI, 2025)
800 millions d’utilisateurs utilisent des IA conversationnelles chaque semaine. (OpenAI, 2025)
68 % des utilisateurs de ChatGPT cherchent un soutien émotionnel auprès du chatbot. (Usbek & Rica)
68 % des utilisateurs de ChatGPT cherchent un soutien émotionnel auprès du chatbot. (Usbek & Rica)
1 utilisateur sur 3 utilise l’IA pour interagir socialement ou combler un manque relationnel. (BMJ / études relayées)
1 utilisateur sur 3 utilise l’IA pour interagir socialement ou combler un manque relationnel. (BMJ / études relayées)
Les utilisateurs intensifs présentent des niveaux de solitude et de dépendance plus élevés que la moyenne. (MIT Media Lab / OpenAI)
Les utilisateurs intensifs présentent des niveaux de solitude et de dépendance plus élevés que la moyenne. (MIT Media Lab / OpenAI)
Clémence Véhémance
Étudiante en langues et littérature (19 ans)
✔ Utilise ChatGPT pour s’organiser et se rassurer.
✔ Passe plusieurs heures par jour sur ses outils numériques.
✔ Cherche des réponses rapides, sans trop d’effort.
Objectif : gagner du temps sans perdre le contrôle.
Clémence Véhémance
Étudiante en langues et littérature (19 ans)
✔ Utilise ChatGPT pour s’organiser et se rassurer.
✔ Passe plusieurs heures par jour sur ses outils numériques.
✔ Cherche des réponses rapides, sans trop d’effort.
Objectif : gagner du temps sans perdre le contrôle.
Thierry Mazeratti
Travailleur dans une usine de bretzels (52 ans)
✔ Utilise l’IA pour travailler et s’informer.
✔ Fait confiance aux recommandations automatisées.
✔ Ne questionne pas toujours les contenus générés.
Objectif : rester efficace sans se laisser influencer.
Thierry Mazeratti
Travailleur dans une usine de bretzels (52 ans)
✔ Utilise l’IA pour travailler et s’informer.
✔ Fait confiance aux recommandations automatisées.
✔ Ne questionne pas toujours les contenus générés.
Objectif : rester efficace sans se laisser influencer.
L'approche proposée
Plutôt que d’alerter ou de rassurer, l’IAH propose de rendre visible ce qui ne se voit pas : les usages, les dérives, les impacts. Une prise de recul simple, accessible et sans jugement, pour redonner à chacun un rôle actif face à l’intelligence artificielle.
L'approche proposée
Plutôt que d’alerter ou de rassurer, l’IAH propose de rendre visible ce qui ne se voit pas : les usages, les dérives, les impacts. Une prise de recul simple, accessible et sans jugement, pour redonner à chacun un rôle actif face à l’intelligence artificielle.
Explorations
Explorations
Explorations
Un insight révélé
Nous savons que les personnes seules cherchent une présence pour ne plus se sentir isolées, néanmoins la relation avec l’IA est une simulation, alors que seuls les liens humains peuvent réellement rompre la solitude.
Un insight révélé
Nous savons que les personnes seules cherchent une présence pour ne plus se sentir isolées, néanmoins la relation avec l’IA est une simulation, alors que seuls les liens humains peuvent réellement rompre la solitude.
Une idée affirmée
Big Idea : Les liens ne se génèrent pas.
Un lien humain ne se génère pas, il se vit. L’IA peut aider à comprendre ou à s’exprimer, mais elle ne remplace pas une relation réelle. La campagne oriente vers des ressources humaines accessibles, pour accompagner une utilisation plus consciente de l’IA.
Une idée affirmée
Big Idea : Les liens ne se génèrent pas.
Un lien humain ne se génère pas, il se vit. L’IA peut aider à comprendre ou à s’exprimer, mais elle ne remplace pas une relation réelle. La campagne oriente vers des ressources humaines accessibles, pour accompagner une utilisation plus consciente de l’IA.
Identité visuelle
Identité visuelle
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Logo fourni
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Couleurs
Canard
Couleur principale
Jaune
Couleur principale
Bleu
Couleur d'accent
Beige
Couleur secondaire
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Couleur principale
Jaune
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Beige
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Typographie
BB Anonym Pro
Typographie principale
Aa
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Bb
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Light
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Regular
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Aa
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Semi Bold
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Super
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Ultra
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Résultat final
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Autres projets
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La suite, c'est vous
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Au-delà du design, des idées qui résonnent
Prête à mettre mon énergie et mes idées au service de votre équipe.
Alors, on commence quand ?
pechouxtiffanie@gmail.com
Téléphone
07.81.66.36.12
Un petit scan et mon CV est à vous !
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2025 - Tiffanie Pechoux
UX/UI Designer
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Rhône - Lyon
2025 - Tiffanie Pechoux
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